阳包阴:设计价值:他离职,为何苹果股价一夜蒸发90亿?
2021-03-31 21:09:12 来源： 浏览：1次
设计价值:他离职,为何苹果股价一夜蒸发90亿?
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上周四苹果宣布了一条重磅消息，威力不亚于当年乔布斯离世，直接让公司股价蒸发了90亿美元。
而这背后的一切皆因为，这个叫乔纳森·艾维（Jonathan Paul Ive）的男人，要离职
乔纳森是苹果的首席设计师，也是乔布斯成功背后的男人。
乔布斯曾在公司放话，“除我之外，他在苹果比所有人管理权都大”。
也就是说，连库克都无法对乔纳森发号施令。
他的设计能力对苹果来说到底值多少钱？不只是年薪6亿这么简单...
可以说，要是没有乔纳森，乔布斯未必会有今天这样颠覆世界性的成功。
当然你手里的苹果也不会这么靓仔。
还记得人们第一次拿到iphone初代时，那种扑面而来视觉和感官上的震撼吗？
谁设计的？他，乔纳森。
当初颠覆了台式电脑的i Mac，谁设计的？
乔纳森。
时间往回捯，5年破1亿销售的ipod，谁设计的？
还是他。
哦对了，还有iPad和iWatch...
1998年，乔纳森设计的iMac G3，一举拯救了当时濒临破产的苹果。
他改变了以往电脑给人又笨又重的印象，让科技产品开始跻身潮流前线。
4个月80万台的销量，两人从此达成了“设计高于工程”的公司文化。
顺便一说，2008年《机器人总动员》里的Eve也是他设计的。
如今乔纳森的名下，大概有5000多个设计专利。
除了乔布斯，他是那些苹果炫酷又令人惊喜的设计的灵魂缔造者。
他的设计天衣无缝，他们的配合仅绝无仅有，甚至，还共同改变了21世纪的人类。
曾经是个长发飘飘的心机boy
乔纳森是英国人。
别看他现在也秃了，曾经也是个不羁的少年。
高中就开小车上学，又怕破坏发型于是开天窗，这样别人就能远远看到他飘逸的秀发
最早乔纳森也不是设计手机的。
学生时代他深受德国“高品质、高科技和简约主义”的设计影响，也设计过不少领域的东西。
比如这是一只电子笔的概念设计图，据说笔杆可以调节粗细度。
这是一款电钻，不懂设计的小In，居然觉得有点好看。
乔纳森在Roberts Weaver Group实习的时候，还为日本文具品牌 Zebra 设计了这款TX2 圆珠笔。
据说在当时自日本很受欢迎。
乔纳森唯一和苹果沾边的设计，应该是他读书时设计的一款名叫名为「Orator（演说家）」的固定电话。
1992年，25岁的乔纳森都是作为苹果的外包设计师进行合作。
后来他进入苹果公司，也设计了几个让人惊艳的产品，比如第二代牛顿掌上电脑。
掌上电脑虽然获得了很多奖项，但是销量并不好，市场也很低迷。
乔布斯回归前，苹果一直很混乱，产品支线很多，规划也很混乱。
直到1997年乔布斯创造皮克斯工作室成功，又拿回了苹果的话语权，才开始大刀阔斧地改造。
乔纳森这个心机boy由于太害羞，就把设计订成小册子送去给乔布斯。
电影Steve Jobs y Jonathan Ive (Jobs)?
意外地，乔布斯很是满意。
两个疯子的执著
多年以后往回看，乔布斯和乔纳森是互相成就了彼此。
乔布斯对很多事情上，有着近乎偏执的神经质。
曾经否决了Apple II 电脑电路板，就因为里面的线路不够直。
因为乔布斯的爸爸说，即便别人看不到的地方，也要对工艺尽心尽力。
所以你会看到iPhone的内壳里，整整齐齐，近乎变态的布局和精密，没有一丝多余。
光是研究iPhone的屏幕，他们就换了很多轮。
因为光有想法却没有参照，从塑料走到玻璃，耗时了两年半，每走一步，几乎都是挣扎。
有时乔布斯还会和乔纳森开玩笑说，感觉这里就像精神病患接管了疗养院
听说曾经因为乔纳森不断地挑战工艺极限，惹得他当时的上司鲁宾斯很是不爽。
就因为乔纳森坚持要对一个小螺丝抛光塑性，鲁宾斯觉得既增加成本又浪费时间....
于是乔纳森小脚一跺跑去了找乔布斯，几人好几次大吵...
最后乔纳森只问了乔布斯一句：你选我还是他。
后来的结果你们应该也猜到了。
多年后乔纳森说，他从乔布斯那里学到的最大一点就是：专注。
他们都极度偏执，也总是一拍即合。
为此他不断钻研各种原材料的可能性，每周头脑风暴三次，只为最好的方案和设计。
乔布斯：“我的手机只想要一个按键。”
工程师：“这不可能。”
乔布斯：“你看，马桶就只有一个冲水键。”
工程师卒。
乔纳森：阿乔我可以！
乔布斯很擅长让人完成一些不可能的事，但乔纳森永远会去尝试它们所有的可能性。
如果说乔布斯是个极度完美主义者，那乔纳森就是那个梦想的执行人。
他不是仅仅依赖图纸，而是亲力亲为。
非典的时候，乔纳森曾经在中国呆了三个月，就为了改进阳极电镀铝板的流程。
最后他甚至从外观参与到了ios的界面设计。
我不是为了标新立异
乔布斯说过，
“如果说曾经有一款产品催化了苹果公司存在的理由，那就是iPod。因为它结合了苹果公司不可思议的技术、奇妙的简单操作和一级棒的设计。”
不过呢，话是这么说，但起初乔布斯并不喜欢同意乔纳森用白色。
但是事实证明，白色如今在苹果，占据了根本无法替代的分量。
它既带来了科技删繁就简的清新感，也去处了那种被科技支配的厚重感。
而每一次设计，乔纳森都会问自己，这个设计，到底是不是非要不可？
有没有可能，再尽量地减少这个机子的复杂程度。
他希望自己设计的东西都不是刻意的，而是顺从人类最舒服的体验，自然而然的。
所以他们才能琢磨出可以满足不同人耳廓形状的耳机。
不过也有很多杠精会说，乔纳森设计就是想跟别人不一样而已。
就连比尔·盖茨也说，当年iMac G3，唯一的贡献就只有色彩。
但乔纳森直接菲否认了。
“很多人把设计当做一种手段，用来作为和其他人的区别，其实那不是以人为本。
只要你创造出未来人们会喜欢的东西时，设计自然而然就会体现出来。”
乔纳森：你们还是太嫩啦
乔纳森没有乱说。
如果只是为了和其他手机做出一点“区别”，那乔布斯和乔纳森，
又为何要花费整整5年的时间和金钱，去做这一点微不足道的“改变”？
可乔纳森的“子期”，走了
乔布斯曾在媒体前这样说乔纳森：
“Jony是我此生最好的朋友之一。”
所以在加州苹果园区，人人都称他俩为“Jives”（两人名字的合写）。
2017年，苹果新的总部 Apple Park 建成，这可能是乔布斯与乔纳森合作的最后一个项目。
这个建筑耗时了8年时间完工，总花费达50亿美元（约合330亿人民币）。
当时就有人预测乔纳森要离开了，因为他俩太亲密了。
有人说，面对没有了乔布斯的苹果，感觉就像刚埋葬完一生的伴侣，然后独自回到曾一起住的老房子里。
乔布斯生前和乔纳森形影不离
乔纳森离职后，要创办一个设计公司，名叫「Love From」。
他说这个名字就是为了致敬乔布斯的，因为他曾经对乔纳森说：
“开发产品有一个根本动机，就是你带着爱心和关怀去做。”
看着上面这张照片，你仿佛就能看到他俩以前，并肩策马奔腾共享人世繁华的画面。
人的一世，能遇一知己足矣，何况他们共同创造并见证了一个时代的开启。
如今乔布斯走了，乔纳森又像17年前那样和苹果回到了外包合作关系。
这一切，仿佛又回到了原点。
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